烟火升腾，捷报传来。2023年开局，浙江经济奏响出全力拼搏的复苏强音。4月20日，浙江省统计局发布数据显示，浙江省一季度生产总值达18925亿元，同比增长4.9%。

从新春到惊蛰，从县城到都市，从街头巷尾的夫妻小店到特色商街的新消费门店，今年一季度，全省各地加大促消费举措，各类新业态不断涌现，消费提质扩容按下“快进键”。

文旅交互，共促消费；业态创新，城县共振。来自美团平台的数据显示，今年一季度，浙江旅游订单交易额同比增速超154%，其中特色街区、人文古迹、主题公园分别同比增长370%、878%和266%。而在县域，随着文旅消费的火热复苏，新业态加速下沉，县城即时零售订单量同比增长40%。

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新模式、新业态，县城释放新活力

县域燃起新活力，县城迎来新经济。今年1月发布的《2023年浙江省政府工作报告》强调县城发展，提出“努力打造以县城为重要载体的城镇化建设示范省”。

舞狮、腰鼓舞、广场舞……今年春节，绍兴新昌县文化广电旅游局推出特色旅游线路和系列活动，通过天姥山唐风·新春大典、“千年佛缘·石城依旧”灯会等33场子活动串点成线，邀请市民游客赏灯会、观戏曲、逛集市、许心愿、品美食。

1月15日，“天姥山唐风新年大典暨2023书画天姥·新春送福系列活动”在新昌县天姥山旅游区举办。（图源：绍兴市人民政府官网）

数据显示，1月22日至27日，新昌全县各景区共计接待游客59.4万人次，实现旅游收入815.36万元，分别同比增长128.34%、42.3%。

今年2月，湖州长兴县举办第十八届中国梅花蜡梅展览会，梅花产业发展带动周边效应明显，先后有凤羽兰花园、绿野仙踪等一大批项目入驻运营，本届梅花节上新签约长兴林城田园综合体等项目2个，投资金额达30亿元。

而在湖州安吉县，围炉煮茶、户外露营、网红咖啡、研学农庄、即时零售等新场景、新业态、新模式，正为“白茶之乡”打造全新的文旅体验。仅春节期间，安吉就累计接待游客超73万人次；实现旅游收入10.96亿元，同比增长153.2%，恢复至2019年的113.2%。

“受旅游复苏回暖，我们小店的生意也变得更好，每天平均营收在8000元上下。其中，线上平台带来了新增量，2/3的订单来自外卖。”安吉县珠珠超市的老板娘何郁珠表示。

为满足游客们的丰富需求，珠珠超市不仅将商品数量翻了一倍，新增“一次性酒店用品”等商品，还延长了经营时间，把消费劲头从白天延伸到晚上。如今在安吉，凌晨12点的街头依旧火热，路上奔走的外卖骑手，串联起一家家小超市、烧烤店、餐馆，为消费者送去深夜之需。

更丰富的商品、更便捷的体验、更多样的场景、更创新的模式，共同激活了浙江县域消费市场。美团平台数据显示，今年一季度，浙江县域的即时零售订单量同比增长40%。其中，地方特产店、鲜花绿植店、夫妻小店的即时零售订单量同比增长显著，分别为617%、125%和121%。

宋韵文化愈发浓，创新场景拓市场

这个春天，杭州西湖边游人如织，“烟火气”十足。河坊街的汉天书院汉服体验馆内，化妆师们正忙着给顾客们“换装”。

“今年春天，全国各地来杭旅游的人多了，店里的整体营收比去年增加了2到3倍，大家体验最多的是宋代汉服。” 掌柜宋彩虹表示，杭州的宋文化氛围浓郁，江南烟雨的西湖春景，也十分匹配汉服的美感。

今年春天，不少游客身穿汉服在杭州西湖游览拍摄。（受访者供图）

今年2月，浙江省商务厅等7部门联合印发“浙里来消费·2023消费提振年”行动方案，提出“创新场景拓市场”，其中提及“持续推进高品质商业步行街、特色街和夜间经济城市示范创建，突出宋韵文化消费”。

“政府大力建设宋韵文化，对我们汉服店的带动作用明显。”宋彩虹称，目前店里的其中一个热门摄影地是去年底开业的德寿宫遗址博物馆，“不少来杭旅游的顾客，指定要去德寿宫拍一组网上大火的红墙照。”

文旅交互，共促消费。美团平台数据显示，今年一季度，浙江旅游订单交易额同比增速超154%，其中特色街区、人文古迹、主题公园分别同比增长370%、878%和266%。

在杭州小河直街旁的大运河上，“水上茶馆”游船饮茶火爆，游客们乘坐手摇木船，一边欣赏运河春景，一边喝茶品茗。

“今年春天，门店客流量稳步上升，周末下午是最忙的时候，茶馆都要开始排队。”木卯水舍茶馆的店长杉惠介绍道，小店面积不大，选址也不繁华，上线数字化平台带来了巨大帮助。“线上平台已经成为一张重要的名片。店里40%的订单来自美团、大众点评等线上平台，目前仅双人游船茶饮一个项目，近期在美团上卖出了100单。”

结合临河而建的特色，创新游船饮茶、围炉煮茶等多款沉浸式体验，让木卯水舍拥有了差异化的主打特色，而数字化平台的助力，再次释放了消费活力，让实体门店进一步扩大服务规模、提升经营效率，进而给本地消费市场带来更多增量。

浙江省政府办公厅近日印发《关于进一步扩大消费促进高质量发展若干举措》，出台25条扩大消费的举措，着力打造高品质消费场景，助力企业开拓国内市场，提高商贸流通效率，目标今年全省社会消费品零售总额增长4.5%以上，网络零售额增长6%。

本地消费的火热，离不开促消费政策的支持。本地实体小店正在复苏和繁荣，“烟火气”的升腾，也让更多消费者选择回归本地。随着新模式、新业态、新场景的进一步发展，更多消费潜力将被激发，助力浙江经济迈上新台阶。

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