原标题：海口新兴消费力量悄然兴起，传统产业迎来升级新契机

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——“国潮”品牌聚人气催生消费新场景

购买带有中国传统文化元素的“国潮”产品，正成为时下海口许多年轻人表达情感、彰显个性的重要方式。

刚刚闭幕的第三届消博会上，“国风”解锁流量密码，“国潮”激发消费活力。传统瓷器、国风元素玩具、古法金饰以及各类“中国制造”受到追捧。当“国潮”产品走红、国产动漫爆火、“老字号”纷纷推陈出新……“国潮”新风尚在凸显文化自信的同时，正在为传统产业升级带来新契机。

在第三届消博会上，华熙生物充满设计感的展台，向消费者展现了国货品牌的卓越风采。记者 康登淋 摄

“国潮”汇聚 “老字号”从海口“出海”

第三届消博会汇聚国际大牌的同时，亦是国货精品的一场集体展示。

作为“老字号”国货，位于8号馆的国瓷永丰源展台在此次消博会上，为消费者呈现了一场视觉盛宴，品牌新品瓷器“月亮时光”更是备受关注。

记者在现场看到，该系列产品选用中国传统文化的牡丹元素，运用现代设计手法，器型表面有浮雕，颜色非常素雅。“我们将传统的文化元素融入现代生活方式，强化产品实用性的同时，让当代人从中感受中国传统陶瓷的魅力。”永丰源市场运营事业部总经理肖文科认为，年轻人对于国潮文化的喜爱度正在快速上升。

国瓷永丰源在本届消博会上收获颇丰——与北京一公司达成1000万元的瓷器采购合作意向、现场销售额超100万元……“通过消博会这一平台，我们在向世界展示中国传统陶瓷文化生命力的同时，也让‘老字号’从此加速‘出海’。”永丰源渠道总监蔡庆聪说道。

在第三届消博会上，参展人员在景德镇瓷器展台前打卡拍照。记者 康登淋 摄

同样位于8号馆的景德镇展台也是热闹非凡。青花瓷、粉彩瓷、色釉瓷、玲珑瓷等各类精品陶瓷一一亮相。造型取自元代将军的豊窑罐硕大、饱满、挺拔，“爱你中国”系列餐具花面采用时下流行的珐琅彩，融合现代审美与中国元素……展台中，“国潮味”十足。

“我们将国潮精品带到消博会，不仅为了满足消费者对国潮文化的喜爱，更希望通过这一平台，抓住东南亚以及RCEP市场，拓宽景德镇陶瓷文化产品‘走出去’的道路。”景德镇市商务局工作人员说道。

此外，本届消博会上，泡泡玛特、钟薛高、华熙生物等一批国货品牌，也纷纷携明星国潮产品亮相，借助消博会舞台，积极推动产品走向国际市场。

在第三届消博会上，高纳仕（GAONAS）展位展出的《金缕钻衣》。记者 康登淋 摄

国货走俏 与年轻消费者“双向奔赴”

“国潮”彩妆、“国潮”玩具、古法金饰……记者近日走访海口发现，多个“国潮”品牌门店人气十足。尤其是美妆、潮服、潮玩等业态，吸引了众多年轻消费群体的青睐。

在友谊阳光城一家“国潮”彩妆店，该店主打中式妆容，彩妆的包装设计融入了竹子、丹顶鹤等许多中国传统美学元素，前来该店消费体验的大多为年轻女孩。“我平时就很喜欢‘国潮’品牌，不仅各具特色，价格也很亲民，有时候这些品牌还会推出联名款，具有收藏价值。”市民陈蕴说，在这家店她就买过一款以四合院为设计元素的眼影盘，每次使用都会觉得赏心悦目，她认为“国潮”品牌在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色。

在海口多个金饰品牌专柜，记者看到，融合传统与现代的古法金手镯、戒指、传统的葫芦、生肖题材等“国潮”款式吸引了许多消费者。“过去购买黄金的主力都是中老年人，而现在黄金消费者年轻化已经成了明显趋势，他们更加喜欢‘国潮’的款式。”在一家金店内，店长王女士拿起一款项链介绍，这款醒狮不仅寓意好，而且设计独特，最近卖得特别好，十分合年轻人的口味。

4月20日傍晚，在海口日月广场云梦山海市集游玩的小女孩，被集市上精美的首饰制品所吸引。记者 陈长宇 摄

海口许多商圈在引入“国潮”品牌的同时，还举办了各具特色的市集，融入了不少“国潮”元素，引导消费者领略“国风”之美。

在海口日月广场云梦山海市集上，精致场景、古风氛围高度还原宋时街景，几十个古风摊位集结了宋韵好物。现场还有抚琴对弈、观书酌酒、插花挂画、打卡古人同款娱乐项目，吸引市民游客来此品鉴诗酒、品味各色美食。

“国潮”风也刮到了海口各大离岛免税店。为进一步展示“国粹”精髓，弘扬中华优秀传统文化，海口国际免税城全力推广“国潮”风尚：茅台体验店让消费者近距离感受国品酿造的工艺传承；“国潮”美妆全球旅游零售中国首店倾力打造中国美妆品牌集结站……

在第三届消博会上，参展人员在大连馆驻足欣赏精致的国风花瓶。 记者 康登淋 摄

政企联合 打造“国潮”消费新场景

4月17日，龙华区商务局与国潮城（海南）商业管理有限公司签署投资合作协议，计划将长期“闲置”的资源改造为“国潮城”，打造龙华区新的商业消费点。

国潮城（海南）商业管理有限公司总经理张莹介绍，“国潮城”商业项目是融合唐宋时期建筑风格及城市街景的都市文旅体验空间，是充满地方特色及市井热闹气息潮物加美食的全新室内街区，力求让每一位消费者都能有沉浸式的逛游体验。

“国潮城将集市集、美食、娱乐于一体，打造海南沉浸式餐商旅品牌。”龙华区商务局局长王利宁介绍，如今“国潮”已成为新兴消费力量，相信随着该项目的推进，将带来更多“国潮”消费新场景，为加快海口国际旅游消费中心城市建设注入鲜活动力。

在海口，“国潮”融入非遗，正在成为连接传统文化与新锐潮流的价值担当。

不久前，海南非物质文化遗产展在骑楼老街举办，通过展示椰雕、草编、黎锦、冼夫人信俗等众多非物质文化遗产，带领市民游客一起体验非遗文化的魅力。其中，冼夫人文创手办设计惟妙惟肖，新潮且有趣，吸引了许多市民游客驻足欣赏。

“传统非遗通过与现代‘国潮’相嫁接，让非遗变得喜闻乐见，给人耳目一新的感觉，让人近距离感受传统文化的生机与活力。”游客吴熙认为，用年轻人喜闻乐见的新潮方式去讲述非遗文化故事，不仅能更好地展现传统文化的魅力，也有利于传统文化的传播。（记者梁冰 邝晓霞）

专家建言

让“国潮”带给海口消费者更多惊喜

“国潮”消费是当前中国市场中的一个新兴趋势，它不仅代表了中国本土文化和设计、制造的崛起，也反映了年轻消费者对于传统文化的关注和追求。

“随着中国经济的快速崛起，不单单是国货，世界商品中也越来越多地出现了中国元素，我觉得这是一个必然的过程，是中国文化软实力提升的体现。”海南省开放型经济研究院院长、海南大学经济学院教授李世杰认为，为满足各国消费者对中国文化的追求，未来“国潮”元素将会与更多商品进行融合，“国潮”消费趋势将更加明显。“通过传统文化提升商品的附加值，是时代潮流的必然趋势。”他十分高兴看到越来越多的国潮元素出现在海口消费市场，这对激发市场活力、拉动市场消费作用明显。

“虽然‘国潮’消费代表了对本土文化和设计的追求，但是消费者对产品的品质和体验同样重视。”永丰源市场运营事业部总经理肖文科认为，品牌需要在设计和制造过程中注重品质，以提高产品的竞争力。

如何更好地利用“国潮”红利？

业内人士认为，打造“国潮”品牌的持久竞争力，还要警惕透支“国潮”红利，回归品牌本质。应在产品研发、供应链打造、数字化建设、组织能力培育等长期工程上持续投入，逐步实现以数字化为基础的商业模式升级。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力，才能让“国潮”站稳脚跟，带给消费者更多惊喜。“国潮”消费不仅仅是在追求传统文化，更是在创新和传承。（记者梁冰 整理）